No mostraron al villano. Ni una sola vez en toda la campaña. Para promocionar Longlegs (2024), el estudio Neon escondió a su estrella, Nicolas Cage, publicó mensajes cifrados en periódicos y puso un número de teléfono en un espectacular. Es una de las campañas de terror más comentadas de la década, y funcionó.
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La película
- Dirección y guion: Osgood Perkins, hijo de Anthony Perkins, el Norman Bates de Psicosis.
- Reparto: Maika Monroe, Nicolas Cage, Blair Underwood, Alicia Witt.
- Estreno: 12 de julio de 2024.
Una agente del FBI con una intuición casi sobrenatural (Maika Monroe) investiga una serie de asesinatos familiares ocurridos durante décadas. En cada escena hay una carta cifrada firmada por «Longlegs», pero nunca hay pruebas de que él haya estado ahí.
La campaña
El teaser sin explicación. En enero de 2024, Neon lanzó un primer avance críptico: imágenes inquietantes, sin contexto y sin la cara del villano.
Mensajes cifrados. Aparecieron anuncios en periódicos locales con media página de símbolos en código, firmados «Impreso a petición de Longlegs». Los fans se organizaron en foros y redes para descifrarlos.
Un número que contestaba. En Los Ángeles apareció un espectacular casi todo negro, con un acercamiento irreconocible de Cage, la fecha de estreno y un número de teléfono. Quien llamaba escuchaba un mensaje grabado del propio Cage en personaje. Neon reportó más de 930 mil llamadas; la edición en Blu-ray habló después de más de 1.35 millones en todo el mundo. Según su director, el mensaje era tan perturbador que la gente lo usaba para hacerle bromas a sus amigos.
Un sitio web de los noventa. El estudio publicó una página con estética de internet antiguo que documentaba los crímenes del personaje.
Esconder a Cage. Ni en carteles, ni en avances, ni en entrevistas se mostró su cara. Cuando por fin apareció en pantalla, el maquillaje era tan extremo que muchos espectadores tardaron en reconocerlo.
Los resultados
- Presupuesto: alrededor de 10 millones de dólares; Neon gastó una cantidad similar en publicidad.
- Estreno: unos 22.6 millones de dólares en Estados Unidos, el mejor debut de una película de terror independiente en una década.
- Total: unos 125 millones de dólares en el mundo, lo que la convirtió en la película más taquillera en la historia de Neon y en la película independiente más taquillera de 2024.
Un truco viejo con herramientas nuevas
Lo que no se ve da más miedo. Spielberg lo aplicó en Tiburón (1975) porque el tiburón mecánico casi nunca funcionaba. El proyecto de la bruja de Blair (1999) lo llevó al marketing con una campaña en internet que hizo creer que la película era real. Longlegs actualizó ese truco para la era de las redes: convirtió a su público en investigadores.
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Fuentes: Screen Daily: el debut récord de Longlegs · Northeastern Global News: el marketing de Longlegs · The Numbers: Longlegs · TheWrap: la indie más taquillera de 2024
